Algunes dades apunten que Catalunya pot passar dels 21 milions de turistes actuals als 25 milions d’aquí a tres anys. L’arribada de turistes va en augment i el debat és on situar el límit. Davant d’aquest context, la Generalitat creu que una de les vies per donar cabuda i gestionar millor aquest increment és la desestacionalització i promoure que aquest turisme no es concentri només a Barcelona i a alguns punts de la costa. És a dir, aposta per afavorir que hi hagi turisme tot l’any i arreu del territori català.
Per això, la Direcció General de Turisme de la Generalitat ha anunciat en una trobada amb empresaris del Cercle de Direcció Penedès-Garraf que vol que ajuntaments i consells comarcals tinguin un paper més important en les polítiques que es desenvolupen en matèria turística. Una de les primeres accions és afavorir que tinguin més recursos per a la contractació de tècnics de turisme.
D’altra banda, tot i no tenir encara estimacions oficials, la Generalitat preveu que la campanya turística d’aquest estiu sigui molt bona. La dinàmica dels darrers anys ja ho ha estat, i aquest any a més, hi pot jugar a favor la tensió que es viu a l’Orient Mitjà, i que fa que alguns països propers (com Grècia o Xipre) hagin vist com han caigut les seves reserves per aquest estiu.
Des de la Generalitat s’assegura que actualment és tan important la promoció com la regulació de la indústria turística. Una regulació que fa falta en aspectes com el de la sostenibilitat ambiental, els fluxos turístics i la mateixa ordenació del territori. Pel que fa a la promoció, cada vegada es parla més del turisme silver, que fa referència als viatgers de més de 50 anys, que són ara mateix els que tenen més poder adquisitiu.
